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盘点美容圈:不知道这些谈资2015年你就白混啦!

发布时间:2020-05-21

 

  都说市场如战场,▋这话放在▇█美容圈也不例ζ外。Φ每年琳琅满目的单品出炉,五花八门的营销模ч式涌现,目标都*只有一个——那♀就是爱美女性的钱包。要想在朋友聚会上口吐莲花↗,将美容≡圈风云分析得头头是ΓⅠ道,你就不能不知道2015年曾发生了这些美●容大事件。

  一、大牌化妆品降价潮∷

  今年5月,国家灬宣布化妆品进♀口关税由5%降至2¤%,欧莱雅中国率先做出反应,宣К布下调大部分进口产品┈┉价格,以鼓励中国消费者购买。不久,雅诗兰黛集团也发表声明,下¤调部分明星产品的建议零售价格。随后便引发了整个Г行业的蝴Σ蝶效应,资生堂、宝洁、爱茉莉等一系列化妆品大集团≒纷纷跟风降价,使得进口美容品的降价☼风潮几乎弥漫到⊕了所有品牌。而降价幅度也超过人们之前的预期┗,有的甚至高达25%,相♂当惊喜。

  降价是最好的品牌☆宣传

  在海淘代购〗热潮不褪的当下,美妆大·。牌争相降价,看似☏无奈之举,但其实也是争抢头条的大好●·时机。尤其当国家调整关税政策的新闻刚一↕露出,品牌们就积〢极响应,相当于是不花钱打广告,借∶助新闻风口为自己做了一次Ы大型☼公关活动。

  撇脂定价策略

  大牌们≤的此次集体降价可以被看ⓥ做是营销学中的“撇脂定价策略”,类似雅诗兰黛小棕〧瓶、海蓝之谜精华и面霜、兰@蔻小黑ↁ瓶这些高端概念、۩申请过核心技ぷ术专利、缺乏〨竞争对手的产品,消费者☆对价格没有可参照的样本,因此虽然『价高,他们依然在中国市场热卖了很多年,早已收回投资成本,并有不错的盈利。而选择在此时降价,既能够稳固∞原有销售群,同时也能带领明星〤产♨品进入更大的消费群体。